Il 6 ottobre, Kelloggs Co ha annunciato di aver stipulato un accordo per acquisire Chicago Bar Co, i proprietari di RXBAR, per $ 600 milioni. L'amministratore delegato di Kellogg Co Steve Cahillane sta lavorando per costruire il portafoglio di snack incentrato sulla salute di Kellogg.
Nel comunicato stampa originale di Reuters, Cahlillane afferma, “RXBAR è un'azienda unica e innovativa. I suoi valori, le persone e l'approccio all'avanguardia rappresentano un'opportunità entusiasmante per la nostra attività. L'aggiunta di un pioniere negli spuntini clean label e ad alto contenuto proteico al nostro portafoglio rafforza la nostra già forte offerta di snack sani. RXBAR è un'eccellente soluzione strategica per Kellogg mentre puntiamo alla crescita ",
Chicago Bar Co è una startup con sede a Chicago che si concentra sulla creazione di barrette proteiche sane prive di zuccheri aggiunti, soia, glutine e latticini. Vendono i loro prodotti tramite rivenditori nazionali, strutture per il fitness e mercati online. Gli RXBAR sono diventati popolari nella comunità CrossFit® e per gli atleti di forza che cercano un semplice Barretta proteica. Probabilmente li hai visti venduti nelle palestre che hai frequentato.
BakeryandSnacks.com attualmente cita Kellogg Co come il più grande produttore di cereali pronto per il consumo con $ 2.59 miliardi di vendite globali e 30.01% della quota di mercato. Kellogg Co sono i produttori di cereali preferiti come Special K, Frosted Flakes, Fruit Loops e altro.
RXBAR è stata fondata nel 2013 nel tentativo di creare una barretta proteica incentrata sulla premessa di “No B.S." Due migliori amici hanno deciso di produrre una barretta con ingredienti e imballaggi minimi. Dal loro inizio nel 2013, RXBAR ha creato oltre dieci gusti della loro barretta d'autore e ha persino iniziato a formulare e vendere barrette proteiche per bambini.
Per gli attuali fan di RXBAR preoccupati per Kellogg Co che cambia la barra, sembra che continueranno a funzionare in modo indipendente dopo l'accordo. Nel rapporto Reuters affermano, "Kellogg ha detto che Chicago Bar Co continuerà a operare in modo indipendente dopo l'accordo e si aspetta che l'unità realizzi vendite nette di circa $ 120 milioni nel 2017."
Inoltre, ha dichiarato il CEO e co-fondatore di RXBAR, “Se sei un nostro cliente, non sentirai alcun cambiamento. Quello che cambierà è che ci saranno più posti in cui puoi trovare i bar, quindi più persone mangeranno i nostri prodotti."
Nel primo anno intero di attività di RXBAR, che si è concluso nel 2014, hanno realizzato vendite per 2 milioni di dollari. Per dare un contesto alla velocità con cui sono cresciuti, nel 2014 hanno prodotto un totale di 1.5 milioni di barre e ora stanno proiettando 120 milioni di barre per il 2017.
Immagine in primo piano dalla pagina Instagram di @rxbar.
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