I media per il bodybuilding si sono evoluti ben oltre le fanzine fai-da-te su cui è stata costruita l'industria. E anche se ora non mancano i punti vendita che coprono lo sport, non si tratta solo delle riviste e dei siti Web tipici che hanno dominato gli anni '80, '90 e 2000. Una nuova generazione di commentatori è apparsa su YouTube e sui social media per offrire ai fan aggiornamenti minuto per minuto sulle ultime notizie, voci e copertura degli eventi. Sebbene molti di questi nomi abbiano iniziato a realizzare video semplicemente come hobby, pochi eletti sono stati in grado di sfondare e attingere con successo alla cultura, diventando nomi legittimi nel settore e creando una carriera in piena regola lungo la strada. E ad aprire la strada è Nick Miller, 26 anni, creatore del canale YouTube Nick's Strength and Power.
Attualmente con oltre 740.000 abbonati e oltre 300 milioni di visualizzazioni complessive, Miller di YouTube è ora uno dei punti vendita più utilizzati nei media di bodybuilding, con nuovi video che in genere raccolgono più di 100.000 visualizzazioni entro poche ore dal loro debutto.
Abbiamo incontrato Miller per parlare delle origini del suo canale, della reazione del settore ai suoi video e degli errori da cui ha imparato lungo la strada.
M&F: Come è nata l'idea del canale? E quanto è importante ora la tua vita?
Nick Miller: Inizialmente, ho aperto il mio canale nel 2012 con l'obiettivo di filmare solo i miei allenamenti e i miei progressi in palestra. Era più un luogo in cui archiviare i miei progressi e ottenere feedback da altre persone. Ma seguo il bodybuilding e vado agli spettacoli dal 2009, quindi ogni tanto caricavo video che parlavano di grandi spettacoli a cui andavo, in particolare l'Arnold Classic in Ohio. Ho notato abbastanza rapidamente che quei video di copertura del concorso hanno ottenuto molte più visualizzazioni rispetto al resto dei miei video. Quindi, alla fine, ho iniziato a concentrarmi maggiormente sulla creazione di video sul bodybuilding piuttosto che su me stesso.
Il canale è diventato una parte importante della mia vita. Per quanto riguarda il reddito, è stato il mio lavoro a tempo pieno e la principale fonte di reddito per il 2017, 2018 e ora 2019. Solo le entrate di YouTube per il mio canale (escluse le sponsorizzazioni e i contenuti promozionali) sono a sei cifre. [Dal] 2012-2016 (l'inizio), non ne ho ricavato quasi nulla. Forse $ 100 dollari all'anno, o qualcosa del genere. È iniziato interamente come un hobby senza alcuna aspettativa di ricavarne un reddito effettivo. Mi sono laureato con la mia laurea in scienze della salute nella primavera del 2017, ea quel punto stavo già guadagnando molto di più di quanto avrei fatto in qualsiasi lavoro di livello base in quel campo, quindi ho deciso di perseguire YouTube a pieno titolo. tempo.
A che punto ti sei reso conto che i tuoi video stavano davvero decollando?
All'inizio, l'obiettivo principale del mio canale è diventato la storia del bodybuilding. L'ispirazione principale per questo è stato mio padre. Mio padre mi aveva dato tonnellate di libri, riviste e persino alcuni video di bodybuilding della vecchia scuola e mi ha davvero interessato alla storia di questo sport. Quindi, quando ho capito che c'era una forte richiesta di video di bodybuilding, volevo raccontare storie sulla storia del bodybuilding. Quindi la maggior parte dei miei primi contenuti ruotava attorno a me narrando storie di bodybuilder della vecchia scuola e concorsi di bodybuilding. (Inoltre, molti commentatori avevano affermato di aver apprezzato i miei video a causa della mia voce).
La prima enorme crescita che ho sperimentato sul mio canale è stata quando ho avuto il mio primo "video virale."Il video si intitolava" What Happened to Scott Steiner's Chest?"E ha ottenuto circa 5 milioni di visualizzazioni. Quel mese le dimensioni del mio canale sono quasi raddoppiate con un guadagno di quasi 50.000 iscritti. È stato allora che mi sono reso conto che una grande chiave per la crescita non sono solo caricamenti coerenti, ma anche soggetti "virali" intermittenti che aumenteranno le visualizzazioni e gli iscritti. Nel momento in cui scrivo, il mio numero totale di visualizzazioni collettive sul mio canale si sta avvicinando a 300 milioni di visualizzazioni con oltre 725.000 iscritti. La prima volta che mi sono reso conto che il mio canale stava davvero diventando qualcosa è stato l'Arnold Classic Expo 2016 in cui le persone venivano da me e chiedevano foto.
Cambio e adeguo costantemente i miei contenuti a ciò che sento che gli spettatori vogliono vedere. Mi sono evoluto dalla storia del bodybuilding, alla copertura di gare pesanti, fino a un mix di notizie quotidiane e video di eventi attuali e copertura di concorsi. Ho scoperto che gli eventi attuali sono davvero la forma più sostenibile di video che molte persone vogliono vedere. I video di storia sono finiti, ma c'è sempre una nuova storia di cui parlare negli eventi attuali.
Com'è l'impegno in termini di tempo e com'è rimanere al passo con il bodybuilding 24 ore su 24, 7 giorni su 7?
Penso che molte persone non abbiano la più pallida idea di quanto tempo impieghi a gestire un canale di queste dimensioni e a pubblicare contenuti quotidiani. È un lavoro 24 ore su 24, 7 giorni su 7, onestamente, ma per quanto riguarda una finestra di tempo effettiva dedicata, sono almeno cinque-sei ore al giorno di non fare altro che cercare video, storie, modificare video, leggere commenti, rispondere ai commenti, ecc. La maggior parte dei canali delle mie dimensioni ha dipendenti o qualche tipo di personale che lavora per loro per aiutarli con commenti, ricerche, brainstorming e editing. Ma sono l'unica persona che gestisce il mio canale. Non ho dipendenti, solo io, in un ufficio, con tre computer. Che non mi dispiace affatto; infatti mi diverto e sono grato di essere nella posizione in cui mi trovo.
E ovviamente amo lo sport del bodybuilding, quindi mi piace essere così coinvolto nella comunità e negli eventi attuali.
Qual è stato l'errore più grande che hai fatto all'inizio?
L'errore più grande che commetto davvero quando pubblico così tanti video è forse segnalare informazioni sbagliate o non fare abbastanza ricerche su un argomento. Ma con quasi 2.000 video caricati sul mio canale, è quasi impossibile ottenere tutto perfetto. Ma è qualcosa su cui lavoro ogni giorno, cercando di assicurarmi di ricercare tutto al meglio delle mie capacità prima di realizzare un video su un argomento.
Quanto odio (o amore) hai ricevuto dai bodybuilder stessi? Qual è la cosa peggiore che gli hanno detto?
Sorprendentemente, la risposta dei professionisti è stata straordinariamente positiva. Dato che vado alle esposizioni, devo incontrare i bodybuilder di cui realizzo video. E non ho mai incontrato un solo bodybuilder che mi abbia detto qualcosa di negativo di persona. E ho incontrato praticamente tutti. Jay Cutler è uno dei ragazzi che si distingue per me; quando l'ho incontrato quest'anno all'Arnold Classic ha fatto un video con me e ha detto molte cose positive su di me e sul mio canale. Ha anche detto di essersi iscritto e guarda ogni giorno le ultime notizie sul bodybuilding. O all'Indy Pro di quest'anno, ad esempio, al meet and greet c'erano dei professionisti che si sono avvicinati e si sono presentati, e anche alcuni che sembravano entusiasti di incontrarmi. E quella era una sensazione surreale.
Anche per quanto riguarda i social media, è stato estremamente positivo. Su Instagram la stragrande maggioranza dei migliori professionisti mi segue su Instagram e ho conversazioni regolari con molti di loro, che siano bodybuilder aperti, fisico classico o concorrenti del fisico maschile, sono in contatto diretto con molti di loro. Alcuni di loro mi chiedono persino consigli su come far crescere i propri canali YouTube e sono felice di aiutarti. Il più grande aspetto negativo è stata la situazione con Phil Heath, ma per la maggior parte quasi nessuna negatività da parte dei professionisti.
Parla un po 'del problema che hai avuto con Phil Heath. C'era la preoccupazione che potesse danneggiare il tuo accesso ad altri bodybuilder in futuro?
Il problema con Phil non era affatto un distintivo d'onore per me. Ho riferito di una storia, che era pubblica e pubblicata da un personaggio pubblico. Non ha dato la mia opinione, non ha fatto accuse, ha chiarito che tutto era solo un'accusa. Tutto come al solito, è uscita una storia e l'ho segnalata sul mio canale. Sentivo di non aver fatto nulla di sbagliato ed ero nel pieno dei miei diritti per riferire la storia. Quindi non ho rimosso il video. Voglio che si sappia che non avevo intenzione di diffamare Phil e sono certo che nessuna parte del mio video possa essere considerata diffamazione.
Tuttavia, penso che se Phil mi avesse seguito e fatto causa, avrebbe legittimato l'impatto del mio canale sul mondo del bodybuilding. Non necessariamente un distintivo d'onore, ma non credo che mai nella storia del bodybuilding abbia un sig. Olympia ha citato in giudizio un membro dei media.
Fai cose al di fuori del tuo controllo, come il cambiamento degli algoritmi di YouTube, ti innervosisce?
Con YouTube in continua evoluzione, gli algoritmi sono sempre qualcosa nella mia mente. C'è una certa sensazione di mancanza di "sicurezza sul lavoro" essendo uno YouTuber perché cambiano le loro politiche e algoritmi così spesso. Ma alla fine della giornata mi piace molto quello che faccio, e anche se prendessi una massiccia riduzione dello stipendio o venissi totalmente demonetizzato a causa degli algoritmi, farei comunque dei video, perché lo adoro.
Qual è il prossimo?
Spero che il futuro per me sia raggiungere 1 milione di abbonati. Voglio aiutare il bodybuilding a raggiungere un nuovo pubblico e non c'è mai stato un canale di copertura per il bodybuilding per raggiungere 1 milione di abbonati prima, e ho intenzione di essere il primo. Vorrei anche iniziare a viaggiare per più spettacoli e coprire più spettacoli di persona. In questo momento vado solo a una manciata di spettacoli professionali e alcuni spettacoli amatoriali ogni anno. Ma ogni anno mi diverto sempre di più perché tante persone vogliono incontrarmi.
Un altro grande piano che ho per il mio canale dopo aver raggiunto 1 milione è iniziare a fare interviste. È qualcosa per cui ho tenuto a bada perché non volevo che i bodybuilder si sentissero come se li stessi usando per le visualizzazioni. Voglio che si sentano come se stessero guadagnando qualcosa entrando nel mio canale. E sento che una volta che avrò superato 1 milione di abbonati, la pubblicità che otterrebbero dal partecipare a un'intervista potrebbe avvantaggiarli forse anche più di quanto ne trarrebbe vantaggio me. Un po 'come il modo in cui attori e musicisti partecipano ai talk show quando vogliono portare visibilità a se stessi, o un film o un progetto su cui stanno lavorando. Quindi voglio farlo sotto forma di podcast. Forse qualcosa di simile al Joe Rogan Experience. Costruisci uno studio professionale e tutto il resto.
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